Con millones de transacciones ocurriendo diariamente en la esfera digital, hoy en día, una marca que no es vista prácticamente no existe. Por eso, la visibilidad online se ha convertido en el oxígeno para el éxito y la supervivencia de cualquier marca que desea no solo prosperar, sino también mantenerse relevante en la mente de los consumidores.
Estrategias de marketing digital, como SEO, ayudan a aumentar la visibilidad y atraer a potenciales clientes que buscan productos o servicios online. Suvinil, líder en el mercado brasileño de pinturas premium, reconoció esta tendencia y se alineó con Vurdere para potenciar su estrategia de SEO y presencia social.
Este artículo explora cómo esta asociación llevó a resultados extraordinarios.
Soluciones Implementadas
Con el objetivo de apoyar la estrategia de Suvinil, como mejorar la visibilidad y la clasificación de sus productos en los resultados de búsqueda, Vurdere utilizó el poder de su Inteligencia Artificial (IA) para generar contenido estructurado. Este contenido estructurado por la IA de Vurdere hace que las páginas de los productos de Suvinil sean más relevantes para los motores de búsqueda que indexan dichas páginas.
Para posibilitar este escenario con la optimización del contenido estructurado, Vurdere utilizó las soluciones del paquete Social+Suite™ junto con el e-commerce de Suvinil, incluyendo Social+Expressions™, Social+Reviews™ y otros, además de Social+SEO™, que estructura los datos de las interacciones sociales, palabras clave y contenido generado por la comunidad, aumentando la relevancia de las páginas de productos de Suvinil e impulsando el tráfico orgánico.
Resultados de SEO
La implementación de las soluciones de Vurdere no solo abordó los desafíos de compromiso y conversión (vea los números aquí), sino que también revolucionó las métricas de SEO de Suvinil. Analizando los datos a continuación desde Google Search Console, con un enfoque específico en el impacto de la estructuración de datos de reseñas en SEO, en diferentes períodos, se hace evidente el crecimiento excepcional en los indicadores de Optimización para Motores de Búsqueda de la marca.
Para ilustrar esto, en el primer trimestre, entre enero y marzo de 2023, Suvinil registró un promedio de 76 clics y 3.067 impresiones diarias. Después de un año de asociación con Vurdere, en el primer trimestre de 2024, estos números alcanzaron un promedio de 236 clics y 15.000 impresiones diarias. Este crecimiento representa una cantidad de clics diarios 3,1 veces superior al valor anterior y un aumento de casi cinco veces en las impresiones, reflejando un avance notable en la presencia online de Suvinil. En términos de clasificación de las páginas de productos, Suvinil mejoró en promedio 2,5 posiciones en la página de resultados de búsqueda en el mismo período analizado.
Es importante enfatizar que los números destacan el impacto significativo generado por el conjunto de soluciones de Vurdere. El compromiso social, impulsado por las evaluaciones e interacciones de los usuarios en la comunidad, junto con una robusta estrategia de estructuración de datos que emplea intensivamente la Inteligencia Artificial (IA) para optimizar el contenido de manera dinámica, emerge como un factor crucial para amplificar los resultados en rendimiento de SEO.
Reducción de Costos
Para evaluar el retorno financiero equivalente proporcionado por Vurdere a Suvinil, realizamos un estudio comparativo entre los resultados obtenidos orgánicamente, con la implementación de la estructuración de datos (como fragmentos de reseñas), y los costos asociados a la adquisición de impresiones y clics equivalentes a través de Google Ads, el servicio de publicidad de Google.
Considerando el coste medio por clic (CPC) de € 0,11 para el segmento de pinturas en Brasil, y un coste por mil impresiones (CPM) de € 2,15, Suvinil habría tenido que desembolsar aproximadamente € 5.400 en anuncios pagados en esos 3 meses para alcanzar los mismos resultados que Vurdere consiguió generar para Suvinil en el primer trimestre de 2024. Estas cifras demuestran la efectividad y el nivel de retorno que la inversión en Vurdere trae a sus socios.
Esa cantidad, o incluso una parte de ella, anteriormente destinada a campañas pagadas para obtener una visibilidad similar, puede ahora redirigirse a inversiones en otras áreas estratégicas de la empresa, tales como innovación de producto, mejora de la atención al cliente y fortalecimiento de otras estrategias de marketing.
Conclusión
La historia de éxito entre Vurdere y Suvinil es una lección valiosa sobre la importancia de soluciones y estrategias innovadoras en el mundo del SEO. En este sentido, la asociación estratégica entre las dos empresas destacó el papel transformador de la IA, que no solo optimizó la presencia online de Suvinil, sino que también redefinió el compromiso del consumidor.
Y la lección aquí es clara: la innovación es esencial para impulsar el SEO y, por extensión, el éxito de una marca en el comercio online. Suvinil y Vurdere han demostrado que, con la IA, el futuro del marketing digital es ahora.
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Nota al pie:
[1] Promedio de € 0,11 según Similar Web, en 2024. Es importante señalar que este valor es una estimación, ya que el CPC varía según varios factores, como la competencia, la calidad del anuncio, la relevancia de la palabra clave, la hora, la ubicación, el dispositivo, entre otros puntos.
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