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Como Gerenciar a Precificação em um Marketplace?



Se você tem um marketplace, sabe que um dos principais desafios é competir com outros vendedores que oferecem produtos similares ou complementares aos seus. Como se destacar em meio a tanta oferta e atrair a atenção dos clientes? Como definir o preço ideal para o seu produto, sem perder vendas nem margem de lucro? Como oferecer benefícios que agreguem valor ao seu produto e fidelizem os clientes?


Neste artigo, abordaremos essas questões e apresentaremos algumas orientações sobre como gerenciar a precificação em um marketplace.


Análise de mercado

O primeiro passo essencial para gerenciar a precificação em um marketplace é analisar cuidadosamente o mercado em que está inserido. Isso implica em compreender seu público-alvo, identificar concorrentes, analisar tendências, demandas e oportunidades específicas do segmento.


Ferramentas como Google Trends, Google Analytics e SimilarWeb são instrumentos valiosos para obter dados sobre o comportamento, preferências, necessidades e desafios dos potenciais clientes. Essas informações fornecem insights cruciais para entender o que os consumidores buscam, valorizam, estão dispostos a pagar e esperam de um marketplace.


Além disso, tais ferramentas possibilitam monitorar a concorrência, identificando pontos fortes e fracos, diferenciais, estratégias, preços e promoções. Essa análise minuciosa permite comparar seu produto, avaliar seu posicionamento no mercado e identificar oportunidades para se destacar.


Definição de posicionamento

O segundo passo crucial é estabelecer o posicionamento do seu marketplace. Isso envolve determinar como deseja ser percebido pelos clientes, qual é seu propósito, proposta de valor, diferencial competitivo e nicho de atuação.


O posicionamento deve estar alinhado com o público-alvo, o produto, o mercado e os objetivos da empresa. Ter clareza sobre o que é oferecido, para quem é oferecido, por que é oferecido e como é oferecido é essencial. Essa mensagem deve ser comunicada de forma clara, consistente e coerente em todos os canais de interação com o cliente.


O preço, como elemento influente na percepção de valor, deve refletir o posicionamento desejado. Se o objetivo é ser percebido como um marketplace de qualidade, exclusividade, inovação ou sustentabilidade, o preço deve ser condizente com essa imagem. Se a proposta é ser um marketplace de acessibilidade, praticidade ou economia, o preço deve ser adequado a essa proposta.


Diferenciação do produto

O terceiro passo crucial é diferenciar o produto oferecido no marketplace. Isso implica em oferecer algo que os concorrentes não oferecem ou apresentar melhorias em aspectos como qualidade, design, funcionalidade, durabilidade, garantia e entre outros. A diferenciação pode ser alcançada de várias maneiras, tais como:


  • Melhoria na qualidade, design, funcionalidade, durabilidade e garantia.

  • Adição de recursos, benefícios, serviços, brindes ou bônus.

  • Personalização do produto de acordo com as preferências, necessidades e desejos do cliente.

  • Criação de uma experiência de compra única, agradável, divertida ou emocionante.

  • Estabelecimento de uma relação de confiança, proximidade, transparência ou fidelidade.


Ao diferenciar o produto, é possível elevar o valor percebido pelo cliente, justificando um preço mais alto ou, pelo menos, mais competitivo. Além disso, a diferenciação contribui para fortalecer a vantagem competitiva, reputação, autoridade e visibilidade no mercado.


Ajuste de preço

O quarto passo é o ajuste estratégico do preço. Isso envolve definir um preço que atenda aos objetivos, ao posicionamento, ao produto, ao público-alvo e ao mercado específico do marketplace. Existem diferentes métodos podem ser utilizados para calcular o preço:


  1. Custo: baseado nos custos de produção, aquisição, distribuição e divulgação, acrescido de uma margem de lucro desejada.

  2. Concorrência: baseado nos preços praticados pelos concorrentes diretos e indiretos, podendo ser igual, maior ou menor, dependendo da estratégia adotada.

  3. Valor: baseado no valor percebido pelo cliente em relação ao produto, considerando benefícios, soluções e emoções proporcionados.

  4. Demanda: baseado na demanda do mercado pelo produto, considerando sazonalidade, escassez, urgência, entre outros fatores.


Adotar uma abordagem estratégica no ajuste de preços não apenas permite uma resposta ágil às mudanças no cenário de mercado, mas também proporciona benefícios substanciais, tais como a maximização de lucros, a competitividade e a flexibilidade estratégica. Essa prática possibilita a implementação de diferentes estratégias de precificação, promovendo a experimentação e a adaptação contínua, o que pode resultar em maior atratividade para os consumidores e otimização dos resultados financeiros.


Oferta de benefícios

O quinto e último passo envolve a oferta de benefícios, buscando agregar valor ao produto e ao cliente. Isso implica oferecer vantagens, facilidades, incentivos, descontos, entre outros, para aumentar a atratividade, conversão e fidelização.


Benefícios podem ser oferecidos de diversas formas, como:


  • Frete grátis, rápido ou personalizado.

  • Opções de parcelamento, boleto ou cashback.

  • Garantia estendida, troca facilitada ou devolução gratuita.

  • Cupons, vouchers ou brindes.

  • Programas de fidelidade, indicação ou recompensa.

  • Suporte, consultoria ou treinamento.


Oferececendo benefícios, é possível elevar a satisfação, confiança, lealdade e recomendação dos clientes. Além disso, benefícios contribuem para aumentar o ticket médio, receita recorrente, lifetime value e retorno sobre o investimento.


Conclusão

Gerenciar a precificação em um marketplace é, inegavelmente, um desafio, mas também representa uma oportunidade significativa. Com as orientações compartilhadas neste artigo, é possível definir o preço ideal para o produto, alinhado com o mercado, público-alvo, posicionamento, produto e objetivos da empresa. Ao adotar uma abordagem estratégica e fundamentada, é possível maximizar o potencial do marketplace e obter resultados satisfatórios à curto e longo prazo.


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