O Poder do Conteúdo: Como a Midea Está Transformando Interações Sociais em Vantagens Competitivas

A Midea, uma das maiores fabricantes globais de eletrodomésticos e sistemas de climatização, é reconhecida no varejo brasileiro pela sua forte presença e compromisso contínuo com inovação e alta performance. Com um portfólio que vai desde micro-ondas e refrigeradores até aparelhos de ar-condicionado de última geração, a marca entendeu que, no ambiente digital, não basta apenas estar presente, é preciso transformar a experiência de compra em algo muito mais envolvente, social e inteligente.

Foi essa visão que levou a Midea a firmar uma parceria estratégica com a Vurdere em meados de 2022. Desde então, a marca reformulou suas páginas de produto, investiu na hiperpersonalização da jornada do consumidor e ampliou sua conexão com clientes por meio da ativação de interações sociais genuínas. Os resultados foram consistentes e expressivos, refletidos em ganhos relevantes de conversão e engajamento, além de um ROI que chamou a atenção do mercado, como mostramos em um case anterior aqui no blog.

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Um Novo Desafio

No entanto, a Midea sabia que poderia ir além. A próxima fronteira era transformar toda essa nova camada de interações e conteúdos gerados por consumidores em um verdadeiro motor de aquisição orgânica.

Com as recentes mudanças nos algoritmos de busca, impulsionadas pela inteligência artificial generativa e pela priorização de conteúdo autêntico e relevante, surgiu uma nova oportunidade estratégica: fazer com que cada pergunta respondida, cada review publicado e cada interação social se tornasse combustível para o crescimento orgânico da marca no Google.

Para isso, a Vurdere lançou a versão mais avançada da solução Social+SEO™, que potencializa a performance das páginas de produto com base no que os buscadores mais valorizam hoje: conteúdo dinâmico, relevante e criado por pessoas reais. O que antes era prova social, agora alimenta os motores de busca com palavras-chave, dúvidas reais, termos espontâneos e insights alinhados ao momento da decisão de compra, criando múltiplas portas de entrada orgânicas.

Resultados que falam por si

Após a implementação da nova versão do Social+SEO™, os resultados na Midea foram rápidos e consistentes. Ao comparar os dados entre fevereiro de 2025 e março de 2025, o Google Search Console indicou um crescimento expressivo: os cliques orgânicos em páginas com review snippets aumentaram 121 vezes, enquanto as impressões cresceram 136 vezes.

Ressalta-se que o período analisado é limitado, uma vez que a Midea passou por uma migração de domínio no início de 2025. Em função disso, não há dados históricos disponíveis anteriores ao período analisado, o que restringe análises comparativas a longo prazo nesta análise.

Para dimensionar o impacto, considerando métricas médias do varejo online como CPC de R$ 1,50 (SimilarWeb) e CPM de R$ 20,00, o tráfego orgânico gerado pelas interações sociais ativadas pela Vurdere alcançou um volume equivalente a um investimento de mídia paga estimado em R$ 105.000 só em março. Isso representa um ROI aproximado de 14 vezes, comprovando que apostar em SEO orgânico e conteúdo genuíno entrega resultados expressivos, sustentáveis e muito superiores ao custo da mídia tradicional.

Conclusão

Essa análise evidencia que a verdadeira vantagem competitiva no varejo digital está em transformar interações genuínas em conteúdo vivo e relevante — um ativo que alimenta algoritmos e gera resultados orgânicos duradouros, muito além do alcance da mídia paga.

A Midea já está pavimentando esse caminho com sucesso. E você, está pronto para levar sua marca ao próximo nível? Entre em contato com a Vurdere e descubra como potencializar seu crescimento no varejo online.